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曼城与支付宝达成全新战略合作；阿里斯顿成为尤文图斯中国区合作伙伴；巴赫表态东京奥运会没有“B计划”

功能饮料风起于上世纪的八九十年代，彼时红牛在90年代初进入中国市场，东鹏特饮在1997年被推出，乐虎问世于1998年，娃哈哈的启力更晚一些，在2012年才推出。

比如农夫山泉旗下的尖叫，该品牌的水产品很早就成为多项国内外赛事专用水，但是尖叫却很少出现在赛场上。

产业内如今流行着一种理论，体育IP方要想在营销层面破圈，就要让自己成为一家优秀的媒体公司。这其实从侧面反映出平台化内容在当下体育营销架构中的重要作用。有时候，这可能形成以小博大的效果。TikTok就成为Z世代消费者背景下受益的公司。

近日，刚刚成功IPO的东鹏饮料股价持续暴涨。

这罐“中国魔水”曾在国人心中享有极高的知名度和美誉度，连续十年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。健力宝还被指定为人民大会堂国宴饮料。问世至今，其创造的“中国之最”达60项之多。

禹唐体育讯，2月1日至5日，第二届法国世界体育周即将以全新的面貌回归公众视野。本次峰会极具首创性的在全球五座未来奥林匹克赛事举办城市——东京、北京、达喀尔、米兰和洛杉矶同步设立了分会场。而主会场则坐落于2024年奥运会主办地法国巴黎的地标性建筑——埃菲尔铁塔。开幕在即，峰会近日向公众展示了峰会国际项目设置的更多详细内容和嘉宾阵容。尽管参会观众会以完全的线上模式与会，但是受邀参加的演讲嘉宾将依然出现在巴黎、东京、北京和达喀尔的峰会现场。而由于当地的卫生状况限制，线上会场的模式将会取代米兰和达喀尔两座城市原有的线下计划。面对新冠疫情的严峻形势，本届世界体育周独创了联通各大会场的线上数字平台，最大程度的打破了疫情带来的区域性限制，方便与会观众足不出户便可浏览峰会的精彩瞬间。核心嘉宾包括2024巴黎奥组委主席埃斯坦盖、国际残奥委会主席安德鲁·帕森斯、托尼·帕克、皮克等，详细内容点击禹唐新闻报道。

1月22日，尤文图斯俱乐部官宣了其2021年在中国区的第一笔签约。来自于意大利的热舒适行业品牌阿里斯顿成为了俱乐部在中国区的合作伙伴。这是尤文图斯俱乐部在新赛季开始后，全球签下的第九家合作伙伴，亚洲范围内的第四家。尤文图斯亚太区董事总经理费德里科·帕隆巴表示：“我们很荣幸地欢迎阿里斯顿加入尤文图斯的合作伙伴大家庭。这两个品牌在真正的意大利传统和创新方面有着巨大的协同作用。中国是一个充满活力的地区，对两个品牌都起着至关重要的作用。我们的合作将在这个繁荣的市场中创造出更多成就。”

东京奥运若空场举行日本损失将达2.4万亿日元

据日本媒体1月22日报道，关西大学名誉教授宫本胜浩发布报告称，如果东京奥运会与残奥会最终以无观众形式举办，将造成约2.4133万亿日元（1508亿元人民币）的经济损失。宫本胜浩教授表示，“无论最终东京奥运会以何种形式举办，新冠疫情对日本的经济打击是巨大的。”另一方面，他也表示，“但至今为了东京奥运会举办而开发的公共事业等经济效果已经实现。影像技术、通信技术、机器人产业、5G的发展、氢能社会等将作为奥运遗产对日本社会、经济、医疗、生活等多方面发展做出贡献。”

西班牙电信巨头Telefonica与DAZN达成协议，DAZN将在Movistar+付费电视平台上推出线性频道。DAZN的线性频道将在Movistar+上播放F1、MotoGP、欧洲篮球联赛、西班牙国王杯、英超、南美解放者杯和UFC。通过与欧洲体育集团的合作，DAZN的西班牙赛车项目覆盖了F1、MotoGP、WorldSBK、FE和达喀尔拉力赛。

图片来自Global Sports Week

随着兰德尔的退出，目前美国男篮训练营大名单预计只有15人参加，包括哈里森·巴恩斯、洛瑞、米德尔顿、特纳、沃克、库兹马等球员，球员将于明日前往拉斯维加斯报到。

在这场焦点战中，上半场比赛，拉什福德率先为球队首开纪录，苏索将比分扳平。下半场，卡斯蒂略霍头球攻门助米兰反超比分，但林加德低射破门后，场上比分再次打平，比赛被拖入点球大战。点球大战中，德赫亚扑出了小马尔蒂尼的射门，曼联点球大战5比4，以总比分7比6击败米兰，取得国际冠军杯两连胜。但由于曼联未能在比赛中净胜对手3球，因此无缘夺冠。

新合同将于2020年夏天开始生效，四个赛季的薪资分别为2220万、2400万、2580万和2760万。再算上目前格林还剩的一年合约，追梦续约后的合同总额为5年1.18亿美元。

事实上，作为勇士队内的进攻实际发起者，劳资协议专家Bobby Marks透露，明年夏天格林合同到期后，有资格和勇士续签一份5年2.04亿美元的大合同，或者和其他球队签一份4年1.51亿美元的合同。

尽管格林的合同已经足够有诚意，但考虑到今年夏天勇士刚以5年1.9亿美元的顶薪续约汤普森，和拉塞尔达成1.17亿美元的合同，以及库里下赛季年薪突破4000万，勇士下赛季仅这4人的薪资总额就高达1.29亿美元，超过了1.09亿美元的工资帽不说，已经直逼1.32亿美元的奢侈税线，这对于勇士接下来的运作将会造成很大的压力。

健力宝的营销路子影响的不仅仅是娃哈哈，红牛早期采用的广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，后来改用“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”、“你的能量超乎你想象”等耳熟能详的广告语，成为风靡全国的饮料。

佳得乐体育营销全球主管杰夫·科尔尼（Jeff Kearney）表示：“OTE代表了我们与观众的独特联系，这让我们能够在运动员流汗期间和之后直接与他们接触。”在禹唐看来，针对Z世代受众的独特需求，佳得乐认为常规的体育内容资产已经无法满足自己的营销需求，品牌需要目标明确而直接的策略导向，更重要的是对接灵活的媒体资产，更接近年轻人的社区和思维方式。

橙黄色是佳得乐的醒目标志。它在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时，还能提供碳水化合物来增强运动耐力——“解口渴更解体渴”正是佳得乐的独特之处。

上市不到一周的时间里，东鹏饮料先是在上市首日股价大涨44%，次日涨停，周一开盘一字板。截至发稿前，东鹏饮料股价从发行价46.27元涨至107.31元，市值达429.25亿元。

第一瓶功能饮料起始于1983年，那时还未进入互联网时代，人们对新鲜事物的认知来自报纸和电视机。

次年，中国女排在洛杉矶奥运会实现世界大赛的“三连冠”，健力宝作为中国奥运代表团的首选饮料获得了举国关注，还成为外国人口中的“东方魔水”。紧接着，健力宝通过赞助全运会、六运会等体育赛事飞入寻常百姓家，一度成为“民族饮料第一品牌”。

彼时，功能饮料市场逐渐趋于稳定。红牛卷入商标纷争后，东鹏特饮、背靠达利集团的乐虎，以及脉动、娃哈哈、农夫山泉等均推出过相关功能饮料，但都没能撼动红牛市场份额第一的宝座。

这个时候，功能饮料们还在用老一套的营销方式。东鹏饮料抛出“年轻就要醒着拼”、“累了困了，喝东鹏特饮”等洗脑广告。东鹏特饮在2018年俄罗斯足球世界杯期间投入了1.5亿做营销后，转眼乐虎就斥资成为2019FIBA篮球世界杯的官方功能饮料。

1月1日，德国足协官方宣布，汽车品牌大众公司正式取代奔驰成为德国足协新赞助商，双方合约直到2024年7月31日终止。